热博RB88体育

光合英语转型线上语培

2021-03-02 23:33    作者:热博RB88体育

  北京商报讯(记者 刘斯文)随着出国人口的增加和市场的成熟,在线出国英语备考的市场规模一直呈高水平增长。但由于市场的高度分散,留学语培赛道一直没有出现寡头。即使是整体出国英语考试备考市场占有率为 70% 的新东方,其 2017 年在线出国英语备考市场占有率仅为 5.6%,在线市场仍有巨大的发展潜力。

  12月3日,光合英语作为一家传统线下出国语培公司,宣布正在向线上语培转型,做线上一对三的语培教育。以“重课后”的方式,为00后打造一个学习社区,突围留学语培赛道。

  据悉,随着留学低领化趋势的到来,留学语培的用户已经逐渐过渡到了更加个性化的00后,他们的需求不仅是一个学习的环境和空间,还希望能在稳定的社交场景里,找到志同道合的学习。而且教与学比重偏高、缺乏足够练习和即时反馈是行业通病。但英语能力恰恰是需要通过大量的练习、测试和反馈才能获得,用户需要闭环式内容输出环境和循环学练机制。

  在此行业背景下,光合英语开发了小程序“光合英语学习社区”,设计了教学楼、自习室、图书馆、社区中心等八个部分,利用课后复习工具和游戏化学习机制圈住00后,覆盖课后复习听说读写的各个环节。

  在用户将学习数据留在小程序后,光合英语进行分析与匹配学习搭档;并通过融合社交元素的虚拟社区活动,绑定学习和社交。针对社交可能引发的不完全因素,光合英语表示不会把它开发成完全的社区环境。

  在渠道上,光合英语先切入的是渗透率较低的二三线城市,以校园宣讲、地推和社群运营为主,并运营了自媒体和抖音快手等短视频。

  据了解,在线留学语培领域已吸引一大批企业进入,无论是产品形态、课程体系还是智能教育应用,整个行业呈现百花齐放之势。新东方、沪江网校等一批头部玩家领跑,中小机构也在加紧布局。而线上如何真实还原线下的课堂体验,如何从同质化竞争中脱颖而出等问题,都是在线留学语培需解决的难题。

热博RB88体育